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市场分析

据中国木材与木制品流通协会信息中心对全国木制品制造业重点企业采购经理人调查问卷显示,今年上半年,木制品产业生产增速回落,国内市场需求平淡,出口增速继续放缓,主要木材原料及木制产品价格持续下滑,经济效益增速继续减缓,行业下行压力不断加大。据商务部流通业发展司和中国木材与木制品流通协会联合发布的中国木材价格指数报告显示,我国木材市场价格和木材进口价格均呈持续下降趋势。总结而言,去库存、稳价格、促销售仍是木材与木制品生产、经营企业的共同目标。


世界经济持续低速增长,风险因素增多,形势更加错综复杂。中国经济长期向好的基本面没有改变,但当前下行压力持续加大,困难和挑战增多。在当前全球贸易总体下滑的背景下,我国木材与木制品出口仍保持增长势头,但受进口价格大幅下降、重要产品原木进口数量减少影响,进口降幅较大。


目前,传统的营销方式已经无法满足企业发展的需求,木材与木制品企业应创新营销方式,逐渐从广而告之转为寻求建立直接面对消费者的能力,利用信息化和社会化网络作为宣传产品和理念的平台,吸引消费者参与互动。这种新的信息化营销能使企业的营销更为精准,效率更高。


为了顺应时代发展潮流,木材与木制品企业可尝试通过自身建设、与第三方合作等不同模式,大力开展信息化营销,不断扩大其知名度和影响力,在维护线下市场的同时拓展线上平台,抢占市场份额。开展标准化创新工作、加强技术创新体系建设、加强环保意识、积极与国外高等院校、科研机构进行合作研究等均将助力我国木制品行业发展。